В условиях общего спада на рынке бытовой электроники в 2022 году поставки смартфонов упали до уровня нескольких лет назад, рост TWS (по-настоящему беспроводных стереонаушников) больше не замедлял ветер, а умные часы выдержали холодную волну отрасли.
Согласно новому отчету исследовательской компании Counterpoint Research, во втором квартале 2022 года поставки на мировой рынок умных часов выросли на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом рынок умных часов в Индии вырос более чем на 300% по сравнению с прошлым годом и превзошел Китай. на втором месте.
Суджон Лим, заместитель директора Counterpoint, сказал, что у Huawei, Amazfit и других крупных китайских брендов наблюдается ограниченный рост или спад в годовом сопоставлении, а рынок умных часов по-прежнему находится на правильном пути к здоровому росту, учитывая 9%-ное снижение рынка смартфонов в годовом сопоставлении. тот же период.
В связи с этим Сунь Яньбяо, директор Первого научно-исследовательского института индустрии мобильных телефонов, сообщил China Business News, что новая эпидемия коронковой пневмонии побудила потребителей улучшить состояние своего здоровья (например, контролировать уровень кислорода в крови и температуру тела), а глобальные умные часы рынок, вероятно, взорвется в первой половине следующего года.А Стивен Вальцер, старший отраслевой аналитик по глобальным стратегическим услугам беспроводной связи в исследовательской компании Strategy Analytics, сказал: «Китайский рынок умных часов относительно сегментирован на основе сценариев применения, и в дополнение к таким ведущим игрокам, как Genius, Huawei и Huami, OPPO, Vivo, Realme, OnePlus и другие крупные китайские бренды смартфонов также проникают на рынок умных часов, в то время как мелкие и средние производители умных часов также прокладывают себе путь на этот рынок с длинным хвостом, который также имеет функции мониторинга состояния здоровья и менее дорогой."
«Война на запястье»
Цифровой эксперт и обозреватель Ляо Цзыхань начал носить умные часы в 2016 году, от первых Apple Watch до нынешних часов Huawei, в течение которых он почти не оставлял умные часы на запястье.Что его озадачило, так это то, что некоторые люди поставили под сомнение псевдоспрос на умные часы, называя их «большими умными браслетами».
«Один из них должен играть роль информационного уведомления, а другой — компенсировать отсутствие мониторинга тела с помощью мобильных телефонов».Ляо Цзыхань сказал, что те любители спорта, которые хотят знать состояние своего здоровья, являются настоящими целевыми пользователями умных часов.Соответствующие данные Ai Media Consulting показывают, что среди множества функций умных часов мониторинг данных о состоянии здоровья является наиболее часто используемой опрошенными пользователями (61,1%), за ней следуют GPS-позиционирование (55,7%) и функция записи спортивных состязаний (54,7%). ).
По мнению Ляо Цзыханя, умные часы в основном делятся на три категории: одна — детские часы, такие как Xiaogi, 360 и т. д., которые ориентированы на безопасность и социализацию несовершеннолетних;одни — профессиональные умные часы, такие как Jiaming, Amazfit и Keep, которые идут по пути экстремальных видов спорта на открытом воздухе, ориентированы на профессиональных людей и очень дороги;и один из них — умные часы, выпущенные производителями смартфонов, которые считаются мобильными телефонами, дополняющими смартфоны.
В 2014 году Apple выпустила первое поколение Apple Watch, положив начало новому раунду «войны на запястье».Затем последовали отечественные производители сотовых телефонов: Huawei выпустила первые умные часы Huawei Watch в 2015 году, Xiaomi, которая вышла на носимые устройства со смарт-браслетом, официально вышла на умные часы в 2019 году, в то время как OPPO и Vivo вступили в игру относительно поздно, выпустив соответствующие продукты для умных часов. в 2020 году.
Данные, связанные с Counterpoint, показывают, что Apple, Samsung, Huawei и Xiaomi — эти производители мобильных телефонов вошли в восьмерку крупнейших мировых поставщиков умных часов во втором квартале 2022 года. Однако, хотя отечественные производители мобильных телефонов Android вышли на рынок, Ляо Цзихань считает, что возможно, вначале они рассчитывают на то, что Apple выпустит умные часы.
В целом, в категории умных часов производители Android добились прорыва в области здоровья и ассортимента, чтобы отличаться от Apple, но каждый из них по-разному понимает умные часы.«Huawei ставит мониторинг здоровья на первое место, существует также специальная лаборатория Huawei Health Lab, подчеркивающая ее радиус действия и функцию мониторинга здоровья; концепция OPPO заключается в том, что часы должны выполнять то же самое, что и мобильный телефон, то есть вы можете получить опыт использования мобильного телефона с часами; разработка часов Xiaomi идет относительно медленно, внешний вид преуспевает, в часы пересажена большая часть функции кольца на руке», — сказал Ляо Цзихань.
Тем не менее, Стивен Вальцер сказал, что выпуск новых моделей, улучшенных функций и более выгодных цен являются драйверами роста рынка умных часов, но OPPO, Vivo, Realme, OnePlus, которые вышли на рынок с опозданием, все равно должны тратить много энергии, если они хотят получить некоторую долю рынка у ведущих игроков.
Падение цен за единицу продукции привело к вспышке?
Что касается различных региональных рынков, данные Counterpoint показывают, что китайский рынок умных часов показал плохие результаты во втором квартале этого года и его обогнал рынок Индии, заняв третье место, в то время как пользователи из США по-прежнему являются крупнейшими покупателями на рынке умных часов.Стоит отметить, что индийский рынок умных часов находится в огне, темпы роста которого превышают 300%.
«В течение квартала 30 процентов моделей, поставляемых на индийский рынок, стоили ниже 50 долларов».Суджон Лим сказала: «Крупные местные бренды выпустили экономически эффективные модели, снижая входной барьер для потребителей».В связи с этим Сунь Яньбяо также заявил, что индийский рынок умных часов быстро растет не только из-за своей и без того небольшой базы, но и потому, что местные бренды Fire-Boltt и Noise выпустили недорогие подделки Apple Watch.
Что касается слабой индустрии бытовой электроники, Сунь Яньбяо с оптимизмом смотрит на рыночные перспективы умных часов, которые выдержали похолодание.«Наша статистика показывает, что глобальный рост продаж умных часов в первом квартале этого года составил 10% в годовом исчислении, и ожидается, что в течение всего года он будет расти на 20% в годовом исчислении».Он сказал, что новая эпидемия коронной пневмонии заставляет потребителей уделять все больше внимания здоровью, а на мировом рынке умных часов произойдет вспышка в первой половине следующего года.
А некоторые изменения в электронных киосках Huaqiang North усилили уверенность Сунь Яньбяо в этом предположении.«Доля киосков, продающих умные часы на рынке Хуацян Север в 2020 году, составляла около 10%, а в первой половине этого года она выросла до 20%».Он считает, что то же самое относится и к носимым устройствам, импульс развития умных часов можно отнести к TWS, на рынке TWS в самое жаркое время у Huaqiang North от 30% до 40% киосков, занимающихся бизнесом TWS.
По мнению Сунь Яньбяо, дальнейшая популяризация двухрежимных умных часов является важной причиной бума умных часов в этом году.Так называемый двойной режим означает, что умные часы могут быть подключены к сотовому телефону через Bluetooth, но также могут выполнять независимые функции связи, такие как вызов через карту eSIM, например, бег ночью без мобильного телефона и ношение умные часы могут звонить и общаться в WeChat.
Следует отметить, что eSIM — это встроенная SIM-карта, а карта eSIM — это встроенная SIM-карта.По сравнению с традиционной SIM-картой, используемой в сотовых телефонах, карта eSIM встраивает SIM-карту в чип, поэтому, когда пользователи используют интеллектуальные устройства с картой eSIM, им нужно только открыть услугу онлайн и загрузить информацию о номере на карту eSIM, и тогда интеллектуальные устройства смогут иметь независимую функцию связи, как сотовые телефоны.
По словам Сунь Яньбяо, сосуществование двух режимов карты eSIM и вызова Bluetooth является основной силой будущих умных часов.Независимая карта eSIM и отдельная система ОС делают умные часы уже не «игрушкой» из курицы и ребра, а у умных часов больше возможностей для развития.
С развитием технологий все больше и больше производителей пытаются реализовать функцию вызова в умных часах.В мае этого года GateKeeper выпустила часы для звонков 4G Tic Watch стоимостью тысячу долларов, которые поддерживают независимую связь eSIM с одним двойным терминалом и могут использовать одни часы для приема и совершения звонков, а также проверки и получения информации от QQ, Fishu и Nail. независимо.
«В настоящее время такие производители, как Zhongke Lanxun, Jieli и Ruiyu, могут предоставить чипы, необходимые для двухрежимных умных часов, а высококлассным производителям все еще нужны Qualcomm, MediaTek и т. д. Это не случайно, двухрежимные часы будут станет популярным в четвертом квартале этого года, и цена снизится до 500 юаней».Сказал Сунь Яньбяо.
Стивен Вальцер также считает, что общая цена умных часов в Китае в будущем снизится.«Общая цена умных часов в Китае на 15-20% ниже, чем в других странах с высокими темпами роста, и фактически остается немного ниже средней мировой цены по сравнению с общим рынком умных часов. По мере роста поставок мы ожидаем, что общие оптовые цены на умные часы снизятся. на 8% в период с 2022 по 2027 год».
Время публикации: 11 января 2023 г.
