По данным International Data Corporation (IDC), мировые поставки смартфонов упали на 9% в годовом исчислении во втором квартале 2022 года, при этом на китайском рынке смартфонов было продано около 67,2 млн единиц, что на 14,7% меньше, чем в прошлом году.
Все меньше и меньше людей меняют свои телефоны, что приводит к продолжающемуся спаду на рынке смартфонов.Но с другой стороны, рынок умных часов продолжает расширяться.Данные контрапункта показывают, что во втором квартале 2022 года мировые поставки умных часов выросли на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в Китае продажи умных часов выросли на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Нам любопытно: продажи мобильных телефонов продолжают снижаться, почему умные часы стали новым фаворитом цифрового рынка?
Что такое умные часы?
«Умные часы стали популярными в последние несколько лет.
Многие люди, возможно, более знакомы с его предшественником, «умным браслетом».Фактически, оба они являются своего рода продуктами «умной одежды».Определение «умной одежды» в энциклопедии — это «применение носимых технологий для интеллектуального проектирования повседневной одежды, разработка носимых (электронных) устройств в целом.
В настоящее время к наиболее распространенным формам умной одежды относятся наушники (включая все виды наушников), наручные устройства (включая браслеты, часы и т. д.) и головные уборы (устройства VR/AR).
Умные часы, как самые передовые устройства с умным браслетом на рынке, можно разделить на три категории в зависимости от людей, которым они служат: детские умные часы ориентированы на точное позиционирование, безопасность и защищенность, помощь в обучении и другие функции, а умные часы для пожилых людей уделять больше внимания мониторингу состояния здоровья;и умные часы для взрослых могут помочь в фитнесе, работе в офисе, онлайн-платежах ...... функция. Это более комплексная функция.
По функциям умные часы также можно разделить на профессиональные часы для здоровья и спорта, а также на более универсальные полноценные умные часы.Но все это подкатегории, которые появились только в последние годы.Изначально умные часы были просто «электронными часами» или «цифровыми часами», в которых использовались вычислительные технологии.
История начинается в 1972 году, когда японская компания Seiko и американская компания Hamilton Watch Company разработали технологию наручных вычислений и выпустили первые в мире цифровые часы Pulsar по цене 2100 долларов.С тех пор цифровые часы продолжали совершенствоваться и превращаться в умные часы и в конечном итоге вышли на общий потребительский рынок примерно в 2015 году с появлением таких основных брендов, как Apple, Huawei и Xiaomi.
И до сих пор к конкуренции на рынке умных часов присоединяются новые бренды.Потому что по сравнению с насыщенным рынком смартфонов рынок умных носимых устройств по-прежнему имеет огромный потенциал.Технология, связанная с умными часами, также претерпела большие изменения за десятилетие.
Возьмем, к примеру, Apple Watch от Apple.
В 2015 году первая поступившая в продажу серия 0 хоть и могла измерять пульс и подключаться к Wi-Fi, но была более функционально зависима от телефона.Лишь в последующие годы были добавлены независимый GPS, водонепроницаемое плавание, тренировка дыхания, ЭКГ, измерение кислорода в крови, запись сна, измерение температуры тела и другие функции мониторинга спорта и здоровья, которые постепенно стали независимыми от телефона.
А в последние годы, с появлением экстренной помощи SOS и обнаружения автомобильных аварий, функции класса безопасности, вероятно, станут основной тенденцией в будущих обновлениях умных часов.
Интересно, что когда было представлено первое поколение часов Apple, Apple выпустила Apple Watch Edition по цене более 12 000 долларов, желая сделать их роскошным продуктом, похожим на традиционные часы.Серия Edition была отменена в следующем году.
Какие умные часы покупают люди?
С точки зрения продаж, Apple и Huawei в настоящее время являются лидерами отечественного рынка умных часов для взрослых, а их продажи на Tmall более чем в 10 раз превышают продажи Xiaomi и OPPO, которые находятся на третьем и четвертом местах.Xiaomi и OPPO недостаточно осведомлены из-за их позднего выхода на рынок (выпуск своих первых умных часов в 2019 и 2020 годах соответственно), что в некоторой степени влияет на продажи.
Xiaomi на самом деле является одним из брендов-пионеров в сегменте носимых устройств, выпустив свой первый браслет Xiaomi еще в 2014 году. По данным International Data Corporation (IDC), только в 2019 году Xiaomi достигла совокупного объема поставок носимых устройств в 100 миллионов, причем наручные часы можно носить на руке. а именно браслет Xiaomi - беру кредит.Но Xiaomi сосредоточилась на браслете, инвестируя только в Huami Technology (производителя сегодняшних Amazfit) в 2014 году и не запуская бренд умных часов, который полностью принадлежал Xiaomi.Лишь в последние годы снижение продаж умных браслетов вынудило Xiaomi включиться в гонку за рынок умных часов.
Нынешний рынок умных часов менее избирательен, чем рынок мобильных телефонов, но дифференцированная конкуренция между различными брендами все еще идет полным ходом.
Пять самых продаваемых брендов умных часов в настоящее время имеют разные линейки продуктов, ориентированные на потребности разных людей.Возьмем, к примеру, Apple: новые Apple Watch, выпущенные в сентябре этого года, представлены в трех сериях: SE (экономичная модель), S8 (универсальный стандарт) и Ultra (профессиональная версия для активного отдыха).
Но каждый бренд имеет свое конкурентное преимущество.Например, в этом году Apple попыталась выйти на рынок профессиональных часов для активного отдыха с моделью Ultra, но она не была принята многими людьми хорошо.Потому что Garmin, бренд, который начинал с GPS, имеет естественное преимущество в этом дивизионе.
Умные часы Garmin оснащены профессиональными спортивными функциями, такими как солнечная зарядка, высокоточное позиционирование, светодиодное освещение высокой яркости, температурная адаптация и адаптация к высоте.Для сравнения, Apple Watch, которые даже после обновления все равно приходится заряжать раз в полтора дня (батарея Ultra держится 36 часов), — слишком уж «курица».
Срок службы батареи Apple Watch «один день — одна зарядка» уже давно подвергается критике.Отечественные бренды, будь то Huawei, OPPO или Xiaomi, в этом отношении значительно превосходят Apple.При обычном использовании срок службы батареи Huawei GT3 составляет 14 дней, Xiaomi Watch S1 — 12 дней, а OPPO Watch 3 — 10 дней.По сравнению с Huawei, OPPO и Xiaomi более доступны по цене.
Хотя объем рынка детских часов меньше по сравнению с часами для взрослых, он также занимает значительную долю рынка.По отраслевым данным IDC, поставки детских умных часов в Китае в 2020 году составят около 15,82 млн штук, что составит 38,10% от общей доли рынка умных часов.
В настоящее время суббренд BBK Little Genius занимает лидирующие позиции в отрасли благодаря раннему выходу на рынок, а его общий объем продаж на Tmall более чем вдвое превышает объем продаж Huawei, занимающей второе место.По прогнозным данным, на долю Little Genius в настоящее время приходится более 30% доли в детских умных часах, что сопоставимо с долей Apple на рынке умных часов для взрослых.
Почему люди покупают умные часы?
Запись спортивных состязаний является наиболее важной причиной, по которой потребители покупают умные часы: 67,9% опрошенных пользователей указали на эту необходимость.Запись сна, мониторинг здоровья и позиционирование по GPS — это также цели, ради которых более половины потребителей покупают умные часы.
Сяомин (псевдоним), купившая Apple Watch Series 7 шесть месяцев назад, получила умные часы с целью ежедневного мониторинга состояния своего здоровья и пропаганды более эффективных физических упражнений.Шесть месяцев спустя она чувствует, что ее повседневные привычки действительно изменились.
«Я могу сделать все, чтобы замкнуть круг (индекса здоровья), я буду больше стоять и больше ходить в повседневной жизни, и теперь я выйду из метро на одну остановку раньше, когда пойду домой, поэтому я пройду на 1,5 километра больше, чем обычно и потреблять примерно на 80 калорий больше».
Фактически, «здоровье», «позиционирование» и «спорт» действительно являются наиболее часто используемыми функциями пользователями умных часов.61,1% респондентов заявили, что часто используют функцию мониторинга здоровья часов, а более половины заявили, что часто используют функции GPS-позиционирования и записи спортивных состязаний.
Функции, которые может выполнять сам смартфон, такие как «телефон», «WeChat» и «сообщение», умные часы используют сравнительно реже: только 32,1%, 25,6%, 25,6% и 25,5% соответственно.32,1%, 25,6% и 10,10% респондентов заявили, что часто используют эти функции на своих умных часах.
На Xiaohongshu, помимо рекомендаций и обзоров бренда, наиболее обсуждаемыми аспектами заметок, связанных с умными часами, являются функциональное использование и дизайн внешнего вида.
Спрос людей на номинальную стоимость умных часов не меньше, чем стремление к их функциональному использованию.Ведь суть умных носимых устройств в том, чтобы их «носили» на теле и стали частью личного имиджа.Поэтому в дискуссии об умных часах для описания одежды часто используются такие прилагательные, как «красивый», «милый», «продвинутый» и «нежный».Прилагательные, которые часто используются для описания одежды, также встречаются часто.
С точки зрения функционального использования, помимо спорта и здоровья, к ним также относятся «обучение», «оплата», «социальные сети» и «игры». Это функции, на которые люди будут обращать внимание при выборе умных часов.
Сяо Мин, новый пользователь умных часов, сказал, что он часто использует Apple Watch, чтобы «соревноваться с другими и добавлять друзей», чтобы еще больше мотивировать себя заниматься спортом и поддерживать здоровье тела в форме социального взаимодействия.
Помимо этих относительно практичных функций, умные часы также обладают множеством странных и, казалось бы, бесполезных мелких навыков, которые востребованы некоторыми молодыми людьми.
Поскольку в последние годы бренды продолжают увеличивать площадь циферблата (Apple Watch превратились из 38-миллиметрового варианта первого поколения в 49-миллиметровый циферблат в новой серии Ultra этого года, увеличившись почти на 30%), становится возможным появление большего количества функций.
Время публикации: 10 февраля 2023 г.
